傅瑞德的硬派行銷塾
40年後的「有與沒有之間」
前幾天經過百貨公司時，無意中看到Calvin Klein店頭貼的這個廣告。或許這個廣告現在看來並不起眼、甚至也不出色，但它其實是在向超過40年前的一場大風波致敬。
前幾天經過百貨公司時，無意中看到Calvin Klein店頭貼的這個廣告，上面的文案是：
“Calvins or Nothing”
Calvins品牌的衣服、或是都不穿（＝不是這牌的我不穿）
這幅廣告現在看來並不起眼、文案也不特別出色，但它其實卻是很不怕死的跟自己40年前搞出來的一場大風波致敬。
我在〈在有與沒有之間，什麼都沒有。〉這篇舊文中寫到：
1981年，當時很紅的少女明星Brooke Shields為服飾品牌Calvin Klein拍了一個牛仔褲廣告，引起了許多討論和爭議。畫面倒是沒什麼，有爭議的是她以15歲年齡說出來的廣告詞：
“Do you know what comes between me and my Calvins? Nothing.”
（直譯：「你知道我跟我的Calvin牛仔褲之間有什麼嗎？什麼都沒有。」）
當年這則廣告一來因為主角未成年、二來整段話被很多人認為有露骨的性暗示，所以引起很大的反彈（詳細討論請參閱引文）。
所以在超過40年之後，同一個品牌推出圖中這個版本的廣告，而且沿用了過去「性暗示」文案的最後兩個字，也算是念舊了。
因為現在的民風開放許多，而且圖中人物換成了較不知名的成年人（？）、文字也少了原本的挑逗意味，所以應該算是安全的；但也因為麻辣鍋變成了昆布鍋，所以就只有我這種老人會注意到了。
不過，即使是在英語世界，還記得這件事情的人應該也不多就是了。
（補記：經讀者指正，照片中這位「較不知名的成年人」是當紅女團BlackPink的成員Jennie，抱歉我有眼不識泰山。XD）
