F大叔的硬派行銷塾
全家便利商店的新音樂……你喜歡嗎？
最近全家便利商店更換了新的門口音樂，取代了原本辨識度相當高、而且廣受歡迎的舊版本。你知道更換的原因、或是喜歡新的版本嗎？
本文原載於《F大叔的硬派行銷塾》電子報，歡迎訂閱。從品牌行銷的角度來看，雖然任何品牌元素（logo、標語、音樂等等）都沒有什麼不能改的，但最好符合兩個原則：
- 要有好的理由；
- 新版本應該要比原來更好。
如果你還沒有聽過新版本，請參考這邊：
全家這次的進門音樂更新，從網路評語跟我自己的體驗看來，都沒有符合上述兩個條件。
一般來說，會需要更換有幾個可能的原因：
- 原本的元素已經老化，無法達到預期的目的；或是有新的目的，需要透過新版本來達成；
- 配合整體的品牌形象更新（這種時候應該不會只改一個元素）；
- 發現原本的元素有重大問題或錯誤；
- 相關領導階層換人或重組，不符新領導者品味；
- 某個關鍵人物（大老闆、大股東之類）不喜歡；
- 最近沒有行銷聲量，只是為了引發討論；
- 國際總部因為不明原因改了，只好跟著改。
全家改音樂的實際原因我不知道，不過依我個人的意見，實際上是不到還需要改的時候。
尤其是原本的音樂辨識度非常高、甚至到了出現各種「粉絲改編版本」的迷因等級，現在這樣改，實在想不出什麼好的理由。或許之後會陸續推出一些其他元素的改版，到時如果有的話再慢慢觀察。
全家的「入店音」特別在日本的改編版本非常多，在YouTube上就很容易搜尋到一堆。這些「粉絲改編（的意願）」，其實都是相當好的品牌資產，驟然放棄其實非常可惜。
雖然行銷元素需要不斷更新，但還是適用於「If it ain’t broken, don’t fix it」（沒壞就不要去修它）的原則。
你覺得呢？你喜歡新的版本、或是知道背後的原因嗎？
